导语：随着2015年临近，不少人开始担心，今年已引进了大屏iPhone智能手机的苹果，明年又将有什么样的产品和举措，才能不负创新之王的“盛名”？种种迹象显示，2015年，企业市场将成为苹果努力的重点。

全文如下：

2013年，苹果没有一款新类别产品问世，当世人都在纠结于其创新力是否依旧的时候，2014年，该公司带着数款可称之为创新的新品重磅回归。

今年苹果带来了iPhone 6和iPhone 6 Plus。这两款新智能手机发布后，整个业界沸腾了。大家对其津津乐道，各大科技网站争相报道。所有苹果员工的脸上都堆满了微笑，仿佛在向世界宣告：“我们回来了”。

然而现在，距离iPhone 6发布已过去好几个月。不可否认，这几个月里苹果售出了成百上千万台手机，然而iPhone 6引发的“骚动”已渐渐平息。

眼看着2015年就要到来，大家又开始忧心忡忡起来。新的一年，苹果要拿什么来堵住悠悠众人之口呢？

借iPad Max进攻企业市场

种种迹象显示，2015年，企业市场将成为苹果的焦点。

五个月前，苹果宣布与IBM合作。根据协议，IBM将帮助苹果面向企业销售iOS设备。显然，苹果希望能将将移动浪潮带入企业领域，让苹果的设备充满大型企业及整个行业的内部。

事实上，目前iPad和iPhone在企业领域已被广泛应用，但这应用多建立在BYOD（自带设备办公）基础上。而与IBM合作，能帮助苹果直接向企业兜售设备，这是苹果构思已久的解决方案。

尽管苹果早已宣布了与IBM合作的事宜，但令人吃惊的是，数月来两家公司似乎毫无动静。市场研究公司Forrester Research首席分析师詹姆斯·麦奎维（James McQuivey）称：“就像放烟雾弹似的，苹果和IBM合作的事没有一点后续，这让我很惊讶。一般来说苹果从不做没决定的事，只有微软会这么做”。

据知情人士称，苹果早已勾勒出企业战略的大纲，立誓要充分发挥其在硬件领域的优势。IBM拥有苹果缺少的东西，与它合作是苹果玩的一个“小把戏”。

Creative Strategies分析师蒂姆·巴加林（Tim Bajarin）指出：“很显然，苹果已将目光投向了企业市场。更重要的是，它已经意识到，光靠自己是无法攻克这一领域的”。

很明显，苹果2015年将主攻垂直行业。但该公司也许不会使用现有的苹果硬件或应用，它需要的是新东西，能够被交通、金融服务、零售、保险、政府、医疗保健等行业使用的新东西。而在这些新领域，IBM是专家。

分析师指出，为了实现其在企业市场的伟大抱负，苹果将推出传闻已久的iPad Max，也就是12.9英寸或12英寸版iPad。

大家都知道，苹果明年会推出12.9英寸（或12英寸）版iPad。但鲜少人知道，这款平板的目标受众并不是一般消费者。

Kantar WorldPanel ComTech首席研究员罗丽娜・米拉内斯（Carolina Milanesi）称：“12.9英寸版iPad将帮助苹果扩张至消费市场以外的领域，例如PC市场”。

说服企业放弃Windows PC而使用Mac也许不是件容易的事，但推广可运行完整Office软件和在上下班、出差路上使用的大屏iPad，也许不是件难事。

分析师指出，苹果在2014年做的很多事，实际上都是在为拓展企业市场做铺垫。例如，蒂姆·巴加林和詹姆斯·麦奎维就称：“有了continuity，用户就能在Mac继续做在iPad上未做完的事，这大幅提升了iPad Max在企业领域的生存能力”。

詹姆斯·麦奎维表示，自己跟高兴看到苹果终于意识到不同形态硬件的重要性。他认为苹果与IBM的合作关系，已经预示了2015年大屏iPad的问世。他指出，Winddows 8在企业领域表现平平，这为苹果和IBM创造了机遇。不过如今微软正努力改良Windows 10以修正自己的错误，所以苹果需要尽可能多地吸引企业用户。

蒂姆·巴加林则认为，iPad Max的意义在于它将成为另一款“可转换”设备。不过巴加林说为iPad Max开发外接键盘的也许不会是苹果，而是罗技之类的第三方企业。

众所周知，苹果硬件在消费者市场的销售具有季节性。而拓展企业市场，能够消除季节因素对苹果设备销量的影响。

事实上，除了iPad Max，苹果2015年的新品中，似乎没有什么其它值得关注的东西了。

智能手机

多数分析师认为，苹果明年会推出iPhone 6S和iPhone 6S Plus，除此之外再无其它。而且，大家似乎都倾向于相信，iPhone 6S和iPhone 6S Plus与今年的机型不会有太大差距。当然，引擎盖下苹果会加入一些改进，例如新处理器、摄像头或是新软件。

分析师詹姆斯·麦奎维还认为，苹果明年也许会对5C系列采取一些措施，也许是推出新产品，也许是降低售价也许是拓展新市场。

他特别指出，印度市场将是苹果明年关注的一大焦点。

如何处理Beats

苹果收购Beats已整整六个月了，但至今它尚未宣布打算对这家公司进行怎样的改造。也许进入2015年，苹果会给大家一个“交代”。

种种迹象显示，苹果有意发展流媒体音乐业务，CEO蒂姆·库克（Tim Cook）对这一领域也很感兴趣。

詹姆斯·麦奎维认为苹果发力流媒体音乐在情理之中。因为数据统计显示，数字音乐销量逐年下滑，流媒体服务已成了大家收听音乐的主要方式。

当然，流媒体音乐也许不是苹果收购Beats的主要原因，但这并不意味着苹果不会将其整合进自家硬件和服务之中。

不过麦奎维指出，苹果应当从苹果地图早期的失败中吸取教训，服务的整合也许会比预期要难。

此外，Beats拥有的不仅仅是音乐流媒体服务，它的耳机更是如雷贯耳。既然苹果已经打算借Apple Watch进军时尚市场，那么联合Beats推出“Apple Beats”耳机，也不是没有可能。

HomeKit智能家居

早些时候，亚马逊推出了语音控制设备Echo，让所有人大吃一惊。亚马逊习惯通过产品收集用户的习惯，帮助用户决定什么该买什么不该买。但这种级别的硬件对亚马逊来说，还是全新领域。

实际上，当苹果宣布HomeKit智能家居平台时，大家也非常吃惊。但就像对Beats和IBM那样，2014年苹果并未对HomeKit做过多打算，而是将悬念留到了2015年。

分析师罗丽娜・米拉内斯认为，Apple TV将成为控制智能家居的枢纽设备。但蒂姆·巴加林却指出，苹果目前尚未开放蓝牙LE接口，这对推广HomeKit是一个很大的障碍。

据悉，苹果会在iOS 9中加入“Home”应用，该应用能够通过WiFi和其它物联网平台连接智能家居产品。

罗丽娜・米拉内斯认为，苹果将通过HomeKit加深iOS与汽车的整合。想象一下，到2015年，苹果将无处不在。

健身健康领域

很显然，明年苹果将大步朝健康领域迈进，实现一些其在2014年WWDC大会上所做的承诺。

首先，明年春天苹果将推出智能手表Apple Watch。分析师巴加林认为，这仅仅是个开始。

苹果已经有一款Health应用，能够跟踪用户步行的步数和爬楼梯的层数。但该公司对数字健康管理应该有更大的抱负。众所周知，苹果已与梅奥诊所等主流医疗服务机构建立了合作。

巴加林称：“我相信，最终苹果会成为健康健身市场最重要的参与者之一。苹果在健康领域所扮演的角色，是乔布斯赋予世人的最后一项福利。我想这是因为晚期的他受疾病侵扰，因此苹果才更要想出方法，帮助大家监测自己的身体状况，并及时与医疗保健系统交互”。

詹姆斯·麦奎维也相信，苹果的健康和可穿戴举措，只是其更大战略布局的其中一部分。他说：“我认为，苹果的目标是弄懂用户生活、工作的方方面面。一旦苹果完全掌握了用户的身体，就能更容易地进入其生活的其它方面了”。

2015年其它展望

-不要期待苹果能很快进入内容领域，它很乐意将这片市场拱手让给亚马逊。

-苹果电视机不会成为现实，苹果只会升级现有机顶盒，但不会推出真正的电视机产品。

-OS X将升级到新版本，与iOS系统更接近，但也许不会有什么重大升级。

-Apple Watch将发布，苹果将面临真正的考验。

-Apple Pay会更普及，越来越多的零售商将加入支持它的行列。

-苹果将面向第三方开放NFC接口，以便能与智能家居设备和无线充电器集成

-苹果新“飞船”总部的建造将取得进展，但不到2016年不要期望它能完工。

-苹果明年也许会转变零售方式，其线上线下商店将被打上安吉拉·阿伦德茨（Angela Ahrendts）印记。