据韩国《韩民族新闻》8月23日报道，有分析认为，苹果2017年第二季度营业利润被三星超越主要是中国市场攻略乏力和战略缺失所致。

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市场研究公司Counterpoint Research22日发布的分析资料称，苹果2017年第二季度营业利润降至2009年的水平主要是iPhone的平均销售单价下降、汇率影响和用户升级更换iPhone新机型的需求减少所致。

研究员尼尔•沙哈(Neil Shah)分析称，在没有推出新产品的季度无法对竞争对手形成有效牵制，一直是苹果的一大痼疾，现在苹果比任何时候都更有必要制定新的产品战略来解决这一问题。

另外，在中国市场的疲软也是导致苹果利润下降的一大原因。Counterpoint Research称，2015年以后苹果在中国市场的销量逐渐下滑，营业利润也呈现负增长。分析认为，中国人正逐渐对iPhone手机失去兴趣，更偏爱售价300-500美元、性价比更高的中国国产旗舰机型。

还有分析指出，微信在安卓系统中功能更为强大，这也是影响苹果销量的一大因素。