泄密乌龙秀

上一次苹果产品被扒的这么干净，还是四年前在酒吧丢失了iPhone 4。科技媒体Gizmodo买下那部工程机后的曝光换来了巨大流量，也导致被苹果封杀了数年。而这一次，苹果的“好队友”来自中国运营商，从图片到参数再到真机，两部iPhone 6在发布会之前几乎赤裸裸地展示在全世界面前。

彻底泄密让这场苹果年度最重要的发布会失去了大部分悬念，新iPhone只剩下例行公事般的产品参数介绍。如果没有智能手表的发布，这或许是苹果近年来最乏味的一场活动。唯一令人意外的是，此次iPhone 6首发上市地区没有中国大陆，此前忙不及接受预定的中国运营商被当头浇了一盆冷水。

如果说“好队友”泄密还不能怪苹果的话，那么发布会官网直播同传乌龙则让苹果倍感尴尬。本来是贴心的多国语言同传翻译，结果却因为语音设置的问题，导致中文同传声音在半个小时内都挥之不去，音量甚至高于苹果主讲人，让全球苹果粉丝都领略了中文的发音之美。看着国外果粉纷纷吐槽苹果偏心中国市场，有一种异样的快乐。

是的，彻底的泄密让苹果发布会失去了惊喜，变成了一场欢乐吐槽秀。当然，失望归失望，这也丝毫不会影响苹果产品的销量。因为苹果依然在软硬件结合方面拥有其他厂商难以企及的优势。只是苹果姗姗来迟的大屏iPhone更像是一种被动的升级，而不是主动的颠覆。

被动地让步

在顽固抗拒了三年之后，苹果最终还是挺不过市场潮流，加入了由三星引领的智能手机大屏化浪潮。毕竟在三年前智能手机还普遍不到4寸的时候，是三星率先预判到了移动互联网的大屏化趋势，以Note系列最早普及了5寸大屏手机。

随着移动互联网技术和应用的不断发展，智能手机已经成为了消费者最常用的运算设备。上网浏览、文本输入、阅读新闻、手机游戏、收看视频，大屏手机在这些领域拥有无可争议的优势。从高端的三星HTC，到中端的华为小米，再到低端的荣耀红米，整个智能手机行业都加入了这一潮流，除了苹果。

当然，智能手机屏幕也不是越大越好，但4.7—5.5寸是大多数人都觉得平衡的尺寸。如今的智能手机屏幕基本都在5寸以上，为了不被市场越抛越远，即便是最固执的苹果也不得不顺应潮流，对用户的呼声逐步持开放态度。2012年的iPhone 5扩大到4寸，2014年的iPhone 6再提升到4.7与5.5寸，强势的苹果也在一点点做出让步。

乔布斯相信单手操作的3.5寸屏幕是最佳尺寸，苹果也一直信奉着他的理念：不做市场调查，相信消费者不知道自己想要什么。但随着此前急速增长开始逐步放缓，如日中天的苹果也面临着业绩的压力，被迫而不是做出改变。

虽然苹果以小屏iPhone就获得了巨大的销量成功，也没有明显影响到市场份额。但以苹果的技术实力，早可以在两三年就发布4.7寸iPhone，主动占据大屏市场先机，如今却只能被动做出调整，变成三星的追随者。iPhone 6有的只是被动的屏幕升级，而没有超前行业的技术创新。

与三星竞争

当然，来得晚并不是大问题。相对于谷歌Android平台，苹果手机操作系统依然拥有一定优势。而逐步开放的iOS 8更是填补了此前iPhone相对于Android的一些天生缺陷。即便大屏iPhone姗姗来迟，即便没有太大升级，iPhone 6的热销也没有太多疑问。

iPhone拥有忠诚度极高的用户群。即便抱怨苹果迟迟不出大屏手机，他们也大多坚守着等待。对此前合约到期的iPhone 4s和iPhone 5用户来说，升级大屏iPhone 6是顺理成章的事情。这两代产品的用户基数为iPhone 6提供了坚实的销量保证。只要获得这部分用户的购买支持，iPhone 6至少销量不会低于iPhone 5s。

如今的智能手机行业，3000以下的中低端市场已经是中国厂商的惨烈红海，大屏iPhone影响不到这个用户群。至少在未来两年，苹果真正竞争对手依然是高端市场的三星，尤其是5.5寸iPhone 6+和三星Note 4之间的竞争。按照目前定价规律来看，iPhone 6+实际售价会达到6300元，比Note 4可能定价高出1000元。

为了应对大屏iPhone的竞争，三星几乎在Note 4上下足了血本，拿出了现有的最佳技术。虽然苹果在工业设计和操作系统上占据优势，但在硬件参数上并没有太大胜算，三星还拥有Micro-SD卡拓展和可换电池的接地气设计。值得一提的是，苹果极有自信地只给5.5寸的iPhone 6+配备了1GB的RAM(Note 4是3GB)，面对未来不断出现的大屏适配应用(尤其是游戏)，iPhone 6+会有怎样的表现还需实际测量。

看移动支付

或许今年苹果发布会，最值得关注的亮点是基于NFC技术的移动支付功能。虽然苹果高级副总裁席勒曾经公开否认NFC技术的前景，但小屏幕iPad和大屏幕iPhone都说明了苹果越来越实际的态度。

移动支付是目前最有潜力的技术领域，单是美国市场，每天就有2亿次刷卡服务，交易金额达到120亿美元。老牌厂商PayPal、网络巨人谷歌、新兴公司Square都凭借着各自优势在争夺线下商户和用户，希望抢夺市场先机。虽然苹果又是最晚推出移动支付，但他们在这一领域却拥有更大的优势积累。

8亿iTunes用户是苹果移动支付的基石，去年苹果单应用销售金额就达到了100亿美元，这些用户都已经绑定了信用卡信息，为苹果支付的普及提供了便利条件。而且相对于其他Android厂商的用户，苹果用户拥有更为统一的技术体验，也更倾向于使用苹果的新技术。

虽然最近曝出iCloud漏洞，但苹果系统安全性能依然高于分散的Android阵营，更容易获得用户的信任。苹果iBeacon技术也为发展线下商家基于位置的营销提供了更多的便利可能。如果苹果能够为数亿iPhone用户提供可信好用的移动支付服务，那么相对于iPhone在高端市场的竞争前景，移动支付更有可能成为苹果的新爆发市场。