导语：2010年9月份，诺基亚宣布，该公司将聘请微软前高管史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）担任首席执行官。毋庸置疑，正是这么一个令人惊讶的人事任命，让这家昔日的手机巨头成为“陨落之星”。

2011年2月份，埃洛普宣布，诺基亚已经与微软达成合作伙伴关系，未来将会把Windows Phone作为该公司的主要智能手机操作系统，取代自家的塞班操作系统。

当时，诺基亚仍然是全球最大的手机制造商。但是，随着几年前iPhone和Android操作系统的推出，诺基亚意识到，该公司需要做出一些改变来保持竞争力。不幸的是，在这场智能手机大战中，诺基亚抱错了大腿，将注押在了Windows Phone这个扶不起的阿斗身上。实际上，当时有很多人对埃洛普和诺基亚不生产Android智能手机提出了质疑，甚至将埃洛普成为微软安插在诺基亚内部的“特洛伊木马”。

从此之后，诺基亚在移动手机市场中就走上的一路下滑的不归路。简而言之，Windows Phone并未在智能手机市场中成就诺基亚。2013年9月份，诺基亚宣布，该公司的设备和服务部门被出售给微软，微软时任CEO是史蒂夫·鲍尔默。这笔收购交易于2014年正式完成，但是微软并未能够正确运用从诺基亚手中所收购的资源，并未能够在智能手机市场中对iPhone和Android造成巨大的威胁。

在新任CEO萨提亚·纳德拉接掌公司之后，微软解雇了几乎所有的前诺基亚员工，并且关闭了诺基亚旗下的所有手机制造工厂。作为与微软交易的一部分，在2016年第四季度之前，诺基亚无法推出任何新款智能手机。

实际上，在正式被微软收购的前几个月，诺基亚曾经推出三款Android智能手机，分别是诺基亚X、X+和XL。但是，在收购交易完成之后，微软迅速取消了Android手机产品线。2015年，诺基亚推出了运行Android操作系统的N1平板电脑，因为该公司与微软的协议并未涉及平板电脑产品。

实际上，在手机行业中，诺基亚品牌仍然是颇具知名度的，至少小编这样的80后对它是颇为印象深刻。因此，诺基亚希望重返智能手机市场，与诸如苹果、三星和华为等竞争对手一决高下。

今年早些时候，诺基亚宣布将品牌授权给HMD Global，这也是一家芬兰公司，它的管理层中有许多人都曾经是诺基亚的老员工。HMD Global将会设计全新的智能手机和平板电脑，这些设备将会运行Android操作系统。诺基亚并不是HMD Global的直接投资者，但是它会将自己在手机市场中的老道经验传授给HMD Global。

近日，网络中开始流出关于诺基亚“回归之作”的相关信息，但是并未得到有关方面的证实。

几天前，诺基亚证实，该公司的智能手机将于2017年的某个时候正式发布。有传闻称，诺基亚的智能手机将于移动世界大会（MWC）2017中正式亮相。

那么，诺基亚是否能够凭借这个回归之作重拾市场呢？小编认为，诺基亚是智能手机市场中昔日的王者，它的品牌优势仍在。如果诺基亚能够做到以下五点，那么该公司的智能手机应该可以取得市场成功。

不要惧怕创新

虽然诺基亚的创新性因为Windows Phone被束缚了好几年，但是该公司在智能手机硬件和软件方面仍然取得了很大的进展。2013年，诺基亚对外推出了Lumia 1020智能手机，它后置4100万像素摄像头，支持无损变焦，其像素数至今没有被竞争对手所超越。同时，Lumia 1020智能手机还内置很多优秀的相机应用，甚至还包括现在很火的AR应用。简而言之，HMD如果想要一鸣惊人，就必须从差异化方面下手，让诺基亚新款智能手机拥有其他竞争对手所没有的功能。

如今，智能手机市场中的竞争非常激烈，但是参与者之间的“同质化”现象非常严重。如果诺基亚能够带来其他竞争对手所不具备的创新性，那么一定会吸引很多消费者的青睐。

丰富产品线阵容

诺基亚针对各种类型的消费者推出了Windows Phone设备，包括针对高端用户的6英寸Lumia 1520和价格适中的4英寸Lumia 520。如果想要重振辉煌，HMD必须推出丰富的产品线阵容，不止要推出价格便宜的低端机型，而且还要推出融合最新软硬件的高端机型。

暂时忽略平板电脑市场

HMD高管曾经表示，除了智能手机之外，该公司还会推出新款平板电脑。但是，如果诺基亚的回归之作真的是一款平板电脑，那么它的品牌很有可能就无法翻身了。当前，平板电脑市场本身就已经出现放缓，越来越多的厂商开始推出诸如微软Surface这样的二合一设备。我们不排除HDM未来能够推出不错的二合一平板电脑或笔记本电脑，但是现在它最好还是应该将精力放在智能手机市场中。

好好利用诺基亚品牌的怀旧情怀

对于很多人来讲，诺基亚手机代表着一种情怀，包括经典的铃声。HDM应该好好地利用这种怀旧情怀，将原有的经典铃声结合到产品中，从而让诺基亚品牌彻底从Windows Phone的阴影中走出来。

不要提及微软或Windows Phone

在外界看来，诺基亚手机走向消亡的罪魁祸首就是与微软之间的合作以及Windows Phone。HMD应该抓住这一点，在发布新品的时候尽量撇清自己与埃洛普、微软和Windows Phone之间的关系，不要提及诺基亚的过去，重点突出智能手机方面的创新。在新品发布会中，微软、Windows Phone和埃洛普这几个关键词应该被列为禁忌。

小结：值得期待！

诺基亚回归智能手机市场绝对是2017年最为值得期待的大事件，如果HMD能够打出一手好牌（结合创新功能和Android操作系统），那么诺基亚还是有机会在手机市场中占有一席之地的。（完）