导语：“Windows Phone”已不复存在。在今天凌晨的发布会上，微软宣布专为小型设备打造的系统也将被简单地称为“Windows 10”。换个名称，能帮助微软大幅提升在移动市场的份额么？

全文如下：

微软对待Windows Phone的态度是“少即是多”。

这里所说的“少”，指的是“phone”这个词。今天早上，微软已经证实，将放弃“Windows Phone”，转用“Windows 10”作为下一代移动操作系统的名字。

微软希望通过更改名称，向大家传达一种“所有设备-无论大小、形状-都将在同一平台上运行”的理念。

微软认为，这种“统一”的方法是加强消费者对其系统认识和兴趣的关键。众所周知，在移动领域，微软远远落后于谷歌和苹果。

微软这么做不会造成任何损失。市场研究公司IDC的数据显示，2014年第三季度，Windows Phone的市场份额不足2.9%。相比之下，Android的市场份额是84%，iOS是12%。

Kantar Worldpanel分析师Carolina Milanesi表示：“我认为，改用Windows 10这个名称是正确的举措。这意味着同一个Windows操作系统和同样的体验”。

今天凌晨，在名为“新篇章”的发布会上，微软说，将推出一款为8英寸以下设备“量身定做”的Windows 10版本。

微软操作系统事业部副总裁乔·贝尔菲奥雷（Joe Belfiore）称：“它被设计成为PC的最佳伴侣”。

虽然Windows 10能给智能手机带来很多改进和新功能，但困扰Windows Phone的问题仍有很多。

例如，该平台上的应用程序数量正稳步增多，但仍远远落后于Android和iOS。又比如，除了已被微软收购的诺基亚手机部门外，与微软移动平台合作的手机制造商还很少。此外，与微软合作销售Windows手机的分销商和商店也很有限。

提高消费者对移动版Windows 10的认识水平，也许还需要一段时间。分析师Milanesi称，微软在PC和桌面上推广Windows服务的努力，最终会让大家注意到智能手机。

在今天凌晨的发布会上，微软CEO萨蒂亚纳德拉（Satya Nadella）说：“我们希望大家能从需要Windows，转变为选择Windows和生活在Windows中”。

押错赌注

也许你会觉得这种“一个Windows”的战略听起来很熟悉。没错，2012年，微软发布Windows Phone 8操作系统时，也是这么说的。

Windows Phone 8本该是微软移动业务的转折点。当时，该公司计划大力推广Windows系列设备，从搭载Windows 8操作系统的PC到搭载Windows Phone 8系统的智能手机。

微软甚至准备了一款“旗舰”级智能手机Lumia 1020。Lumia 1020在2013年7月首次亮相，其4100万像素摄像头获得了广泛好评。

问题是，喜欢Windows 8系统的人太少。当微软决定推出触摸有好的瓷贴式用户界面时，便已与用户渐行渐远了。

截至12月，只有13.5%的台式机升级了Windows 8或Windows 8.1操作系统。与此同时，仍有56.3%的PC运行“老旧”的Windows 7。

Windows 8遇冷让大家对Windows Phone 8也没了好感。尽管在2014年，微软为Windows Phone系统升级了Cortana语音助理，但情况仍未改变。很多人甚至压根不知道，Windows桌面、平板和手机系统之间有什么差别。

因此，当微软的长期合作伙伴HTC渐渐转移资源时，也没人感到意外。

战略转移：主攻低端

低端市场是Windows Phone唯一成功的领域。为了强化在低端市场的优势，微软在去年4月的开发者大会上宣布，不再向9英寸以下的“廉价”设备收取系统授权费。

微软这么做的目的很明显，那就是抓紧“低端市场”这片快速增长的业务。上周，微软又发布了两款低端智能手机，Lumia 532和Lumia 435，主打新兴市场。

可惜的是，微软的努力似乎鲜有成效。经过几年的发展，Windows Phone平台陷入了瓶颈。2014年第三季度，Windows Phone的全球市场份额只有2.9%，还不如一年前的3.6%。

另外，微软将注意力集中在低端设备上，却没有一款真正旗舰级的产品。该公司上一款引人注目的Windows Phone手机还是2013年的Lumia 1020。

也许，微软是在等待Windows 10的发布。因为在发布会上，微软已宣布，将同时发力高端和低端市场，推出全系列产品。

本月早些时候，手机部门副总裁Jo Harlow在接受采访时说：“微软有丰富的产品组合，诺基亚在努力，微软也在努力”。

不过，她拒绝透露细节。

Windows 10带来全新开始

在Windows 10的帮助下，微软还有实现其移动野心的机会。

那些试用过Windows 10早期版本的人，都对其报肯定态度。而这在很大程度上，得归功于微软带回了大家熟悉的开始菜单。

与此同时，该公司也将Cortana带到了PC平台，以强化桌面用户体验。

随着时间的推移，这种好评将延伸到智能手机领域。

不过微软需要在营销上下大功夫。虽然该公司很多年前就已推出了智能手机操作系统，但多数消费者甚至不知道Windows还有手机版，或是不愿意从现有设备切换到使用Windows平台移动涉弊。

要想改变大众对微软移动系统的看法，微软必须采取能在短时间内取得功效的强力营销战略。

Recon Analytics分析师 Roger Entner说：“微软要想取得成功，至少得花一整年的时间来营销Windows 10，为其打造成功者的形象，让它看起来简单易上手”。