尽管今天智能手机市场竞争已是“血海”，但毫无疑问没有人会主动退出。

iuni昨天发布了今年第一款新品手机，也是创始人童合心回归后的首张答卷。iuni N1没有声势浩大的发布会和摇旗呐喊的粉丝，童合心和iuni团队为N1策划了一场“没有观众的发布会”。

15日下午2点，用户在iuni官网可以在线观看360°全景发布会。同时，iuni雇佣了数十辆白色宝马和漂亮姑娘为全城的媒体派送新机，这也是当天数十场发布会中最有创意最吸引眼球的一次活动。

与众不同的营销预示着回归后的童合心和iuni想要来一次“大翻身”。历经换帅风波和品牌理念数次变更后，上个月童合心在深圳总部确定了iuni今后保持不变的发展理念——纯简白始终如一。

这次发布的N1就是该理念下的首款机型。N1主打零预装纯净操作系统，外观简单极致，整体设计以白色为主，突出品牌理念。在16日的媒体沟通会上，童合心再次强调iuni的纯简白，并进一步提出，iuni未来不仅是手机公司，而是一家生活品牌公司。“参数向左，质感向右。iuni要走高质感路线。”

iuni N1的发布以及纯简白品牌理念的诞生，是iuni多次试错之后的又一次尝试。但在这个时间节点上，iuni必须进行一次时间与空间的竞争。

从时间维度来说，智能手机市场整体接近饱和，大环境下高增长率不复存在。小米、魅族等都将眼光放到海外市场，iuni虽然不是新品牌但却是重新起航，童合心也透露近期没有进军海外市场的计划。也就是说，在整体市场接近饱和的情况下，iuni要和其他竞品同台PK，在时间上是处于弱势的。

这个弱势主要体现在长久以来形成的品牌问题。iuni多次换帅，品牌理念一变再变，用户没有形成固定的品牌印象。所以童合心回归后首先确定了纯简白的品牌理念，据其透露，确定纯简白理念也是基于用户调研，用户对iuni零预装的做法印象最深最好，所以决定将它贯彻到底。

从空间维度来说，市场留给iuni的余地并不大。千元级市场被小米、魅族占领，iuni N1 1299元的售价处于不高不低的状态，要想让N1成为重振iuni雄风的一个爆款，就必须有一条独特的发展路线。

童合心的做法是强化品牌，也就是“质感向右”。想要优秀的质感首先要有优良的做工和完美的设计，iuni N1在这方面令人满意。但这并不能构成门槛，竞品也有相应的设计和做工。真正构成iuni门槛的是品牌理念，纯简白只是iuni初期吸引用户的一个切入点，真正的杀招是赌未来用户的生活品质。

换句话说，iuni要卖的不是手机，而是一个品牌或者一种生活方式。这正是童合心说的“iuni面向未来五年的市场，相信年轻人越来越拥有自己的生活方式且更加注重品质”。

不得不说这是一场豪赌。就像iuni N1，按照童合心的说法，这部机器如果把营销、物流、人力等成本摊开，出货量低于10万仍然亏损。这里指的出货量完全是靠线上，而非线下。童合心透露，现在许多竞品的做法是线上用户买不到，线下加价卖。一部线上售价只要999元的手机，线下甚至会加价卖到1499元。

他表示，N1的成本远高于竞品。定价1299元有两个原因，其一不注重参数，将钱都花在体验上；其二，有别于竞品，喜欢的用户自然会留下。

为了达到高质感的目标，iuni N1在细节上也下了不少功夫。双面2.5D玻璃采用大猩猩4代、全金属中框设计、GPS纯金属天线，采用美国GPS和俄罗斯GLONASS 双导航系统，保证导航实现秒搜。

另外，iuni还推出24小时快修、碎屏宝、延长宝以及隔代换新服务。iuni老用户可使用U2以旧换新购买N1，最高折价500元。据介绍，这项服务将持续进行，未来U3、N1用户都能够参加以旧换新。

重新起航的iuni显然要在时间与空间上进行一次竞争，过程虽然艰辛但大方向并没有出错。现在的问题是，即使在渠道上iuni的投资方金立能够给与一部分帮助，但这场竞争的时间拉的过长，期间会出现何种状况还是未知，iuni要做足准备，因为这是一场持久战。