回顾刚刚结束的苹果发布会，也许不少粉丝会感到些许失望，十周年版iPhone X看到最后也没等到爆料外的惊喜，反倒是因其近万元的价格，以及全新Face ID面部解锁功能备受吐槽。

发布会后，华为移动官方在推特上发表了一张“烂苹果”的配图，并推文称：“失望了吗?我们有个你从未见过的巨大惊喜。”意为10月16日华为在德国慕尼黑的Mate10发布会造势。

华为这次高调“怼”起了苹果，这底气究竟从何而来呢?

品牌形象提升，华为销量超越苹果

还记得华为消费者业务CEO余承东曾在公开场合多次提到在3-5年内超越苹果吗? 如今，余承东的这个“小目标”终于实现了!

根据Counterpoint Research的最新数据报告显示，华为智能手机出货量在今年6月、7月超越了苹果iPhone，这对于华为以及中国品牌来说是历史性的时刻，证明苹果并非是不可超越的。

回想华为手机业务的品牌成长历史，从借“世界500强”称号运营商定制的低端形象;再向Mate7的大屏、金属、指纹、长续航，又符合商务人士需求，成功开启了高端市场的大门。

近两年来，华为又与徕卡、保时捷设计等国际厂商开启合作，借力合作伙伴在摄影、设计等专业领域所积累技术与口碑，华为手机的品牌形象早已今非昔比。

上月华为在IFA大展上，又发布了全球首款搭载了神经网络处理单元(NPU)的AI移动处理平台——麒麟970，并一举拿下了IFA最佳产品奖。

而超越苹果的华为，在怼苹果这件事上也有了更多底气。

尤其是在iPhone X近万元的高昂定价，撑起了整个手机行业价格的天花板，为华为在内其他厂商的定价提供了更大的涨价空间。这样，有实力的厂商可以尝试使用成本更高的元件，同时不用担心利润率降低。

价格上的巨大差距对于华为以及其他竞争对手来说是一个直接的利好，就连路透社都开始质疑iPhone能否持续保持对消费者的吸引力。

难怪华为终端某内部人士表示：“看完苹果的发布会，大家的压力并没有这么大了。” 从颜值和性能上，即将发布的Mate10完胜苹果。

咳咳，照任正非的说法，公开场合提“灭了三星、灭了苹果”的，先罚100元……

那么华为Mate10能否真的“完胜”苹果?恐怕这位终端员工还是有些乐观了。

供应链比拼加剧，华为仍然受限

关于iPhone X的消息不必赘述，而据爆料称，华为Mate10则将搭载5.9英寸“全面屏”，硬件方面则搭载麒麟970、4G运存起步、并配备第三代徕卡双摄以及4000mAh电池。

外媒曝光的华为Mate10(左)和iPhone X(右)

看到Mate10那块已经被国内厂商用过了的、不太全面的“全面屏”，再来对比iPhone X的“齐刘海”设计，在逼格上的巨大落差面前，Mate10在颜值上实在难当“完胜”二字。

究其原因，华为Mate10的“大众脸”，并非是设计团队水平不足，而是受限于供应链的控制。不过这个限制并非来自于苹果，而是来自三星。

三星作为全球OLED屏幕、内存、闪存的主要供应商之一，凭借技术专利壁垒，在与各家厂商的元件采购商谈时都能不落下风。就连财大气粗的苹果也无能为力，iPhone X也因OLED供货问题不得不在发布两个月后才能正式开售，为三星Note8上铺货开路。

而相比之下，华为年中被曝光的“闪存门”事件中，华为还曾辩解称是因为三星UFS2.1闪存供货不足，才混用了低规格的eMMC5.1闪存。可见，华为在三星的供应链谈判中也没有优势，为了保证供货和利润，Mate10使用上下留边的全面屏也是无可奈何。

硬件供应链受到制约，而在软件方面又到了苹果的主场，凭借iOS生态坐拥1300万开发者，每个新功能的加入都能够牵一发而动全身;而华为由于依附安卓生态，更多的话语权掌握谷歌手中。

这也就解释了，为什么2015年华为Mate S抢先苹果一步推出压力感应屏幕，然而两年过去，苹果的3D Touch已经成了新机标配，而华为的Press Touch已经退出了历史舞台。

虽然华为率先发布了首款AI处理器麒麟970，但现场并没有展示这款处理器的应用场景。而在iPhone X发布会上，苹果不仅推出具有AI计算功能的A11处理器，还将AI运算与Face ID结合进行面部识别。华为有意选在苹果之后发布Mate10，很可能是先拿下“首发”称号之后，再来“参考”苹果如何运用这颗AI处理器。

所以，对于软件和硬件上难以“完胜”iPhone X的Mate10，真正能带来惊喜的是什么呢?难道是Mate10处理器的55亿晶体管数量?还是先评估一步的神经网络的应用?

但这些对于普通消费者实在太过“不明觉厉”，最终的惊喜还是要落在比iPhoneX更低的价格和更高的性价比上。从目前曝光的信息来看，华为Mate 10标准版售价将达到4299元，而Mate 10 Pro则可能将达到5499元。虽然相比前代高了几百块，但在iPhone X 8388元的起售价来说，最多只能算“中高端”机型的价格。

只是大环境下，手机已经开始沦为工具化，引领创新的苹果都难以带给消费者惊喜，华为真的能获得比苹果更高的关注吗?我觉得，消费者可能反而会更加关注闪存规格和屏幕的疏油层吧。