互联网时代,广告的定义也发生了变化,曾经是“广而告之”,而如今则更强调“精准营销”。精准营销对于广告主而言,能够提升投入产出比,对用户来说,能够减少冗余信息的干扰,提升媒介使用体验。那么,如何实现在OTT平台的精准营销呢?酷开网络搭建源生DMP数据管理平台,通过呈现用户精准画像和信息分人群精准触达,实现了OTT广告投放从品牌推广到精准流量的过渡。

用户精准 TH深度洞察锁定投放人群

在泛流量时代,精准营销无疑是企业实现链式反应增值的一剂良药,但链式反应首先是要推倒第一块多米诺骨牌,因此,锁定目标人群是实现精准营销的第一步。但是,鉴于渠道场景的不同,用户群体也呈现多元化特征,想要在海量用户行为数据中“掘金”,需要基于渠道特点构建用户画像分析模型,而源生DMP数据平台便是通过酷开网络独有的动态家庭画像来实现目标人群的精准锁定。

描述OTT终端人群,酷开网络动态家庭画像有何优势?首先,它基于OTT公屏场景率先提出目标家庭TH(Target Household)的概念,实现以家庭为单位的用户深度洞察;其次,动态家庭画像有全量精细化数据支撑。除了酷开网络自有的超过3800万的全量用户观影行为数据,为了让用户画像更加立体丰满,酷开网络还借助厂商数据、终端数据、同源数据等进行家庭关系的挖掘,重新定义家庭场景化标签;最后,动态家庭画像可以做到分钟级的场景识别和切换,赋能到源生DMP实现细化到一天中不同时段的精准投放。

触达精准 告别孤岛困境实现数据联动

有了更强的用户画像能力做支撑,接下来更重要的是如何实现信息的精准有效触达。酷开网络源生DMP得益于酷开网络的数字化体系建设、完备的数据资产管理方案的优势赋能,为精准投放夯实基础。同时,源生DMP也是一个开放、融合、联动的数据平台,在标签更加精细化的同时,源生DMP还接受第三方监测,并通过数据的融合联动破局“孤岛困境”,成为虚假流量的“防火墙”。

大数据的魅力便在于其包罗万象,但是要充分释放其数据价值仍需高度的数据整合以及深度的挖掘应用。一直以来,OTT平台大数据都被割裂地分散在厂商方、终端方、内容方、第三方的手里,数据之间各自为营,数据孤岛阻碍了价值传导。而酷开网络源生DMP率先实现和第三方DMP、广告主DMP融合,多方合力完成OTT营销从流量驱动到数据驱动的转换。酷开网络通过将自有的源生DMP数据与第三方、广告主等脱敏后的用户数据进行碰撞,可以将锁定的目标人群进一步细分到不同的数字营销阶段,比如获客阶段或者留存阶段,进而制定不同的营销策略,并基于LBS,提供商圈、小区级颗粒度的精准投放,真正实现“投其所需”。同时,数据打通后,源生DMP还可以建立白名单数据,监测流量筛选判断,识别非酷开系统投放的虚假流量,让流量数据不仅精准而且真实。正如欧路莎市场品牌总监芮敏所言,酷开网络的技术优势,不仅能实现广告的精准投放,还支持SDK级别全流量C2S监测、第三方监测等。酷开网络源生DMP,不仅有公信力和品牌影响力,而且对目标人群可以做到更精准,通过硬件大屏,智能系统覆盖线下服务终端,结合线上品牌家庭端口,形成营销闭环。

秒针的受众定量调研数据表明,与厂商资源平均水平相比,酷开网络具有更强的信息触达能力。这得益于酷开系统从画像精准到投放精准到数据呈现精准的全链路营销服务,是数据资产价值变现的直接表现。同时,在源生DMP技术加持下,信息的高效触达也为品牌互动和行为转化提供了保证,成为OTT营销实现品效联动的有力支撑。