本月初，360手机高调召开了一次媒体沟通会。着重向外界透露了三个信息：

1 李开新替代祝芳浩成为360手机操盘手；

2 360手机2017年要稳步前进；

3 2016年销量突破500万。

这是360手机两年之内第三次更换操盘手，第一任是从酷派过来的李旺，在完成团队过渡稳定军心的职责后调岗；第二任是负责研发的祝芳浩，在位一年后被撤；第三任李开新，年初低调加入360手机，此前在华为荣耀任销售副总裁。

在360手机这次沟通会举办的前期，业内曾被一篇《周鸿祎坚持要做手机是一个错误吗？》刷屏，文章中指出，两年之内当初参与组建奇酷的三位高管均已离开。如今李开新上位，会是360手机的一个转折点么？

360手机的症结在哪？

祝芳浩去年11月从李旺手里接管360手机，后者升为360集团副总裁。

祝芳浩在任期间主要做了几件事，一是梳理产品线，将产品划分为F、N、Q三大系列；二是强化与天猫、京东等线上渠道的关系；三是确定薄利多销的运营思路。

这三件事放到今天来看，祝芳浩好像一件事也没做对。梳理产品线划分F、N、Q三大系列，但至少面向高端的Q系列销量惨淡，F和N系列基本上是靠低价冲销量，基本是赔本赚吆喝。

祝芳浩为360手机定下的基调是薄利多销的互联网思维，但实际上据360手机官方数据，过去一年360手机的总销量仅为500万，周鸿祎显然对这个数字并不满意。所以，李开新上任之后就叫停了这种烧钱模式。

李开新上任后的第一件事就是确定360手机2017年的规划，“要用优质产品赚钱”的隐喻就是缩减产品线，集中力量打造一款或者两款机型。

李开新是从华为出来的老人，与如今执掌酷派的刘江峰是一个TEAM。刘江峰走后，李开新带了一段时间的荣耀销售副总裁，今年年初低调加入360手机，算是老周南下做机的一个收获。

李开新与祝芳浩是截然不同的两类人。前者擅长销售，后者长于研发，工作职责的不同以及企业文化的迥异，让李开新对祝芳浩的管理颇有看法。

“有些厂商盲目追求传播，追求噱头，或者给自己定的一些目标脱离了自己的实际，脱离了自己的发展阶段和能力，进而从公司运营上来讲出现了一些问题，影响了大家对互联网手机的评价。”

言下之意，朱浩芳主导的薄利多销策略有些冒进。2016年还在玩小米5年前的套路，不仅脱离了公司的发展阶段和能力，也处处受制于人。

李开新正式上任前，360手机召开过一次媒体沟通会。目的是为双十一造势。当时祝芳浩还在任，沟通会上高调表示今年双十一360要成为线上国产手机销量前三。为此，360手机还专门做过一轮的传播。

不过，双十一过后就被打了脸。360手机的销量排名为第四，与去年一致。最后没办法，360手机公关部又重新换了公关辞令，拿进入前五说事。

重回特供机时代？

李开新上任后的第一件事，就是重整旗鼓。强调2017年要“回归商业本质”，不再烧钱。外界猜测，李开新治下的360手机预计会再次调整产品线，如果放弃低端市场那么意味着360手机就要在中端市场发力，推出一款或两款产品创造利润。

一旦如此，明年360手机的销量势必会受到影响。360手机500万部出货量里，F系列和N系列的比重很大，靠的就是低价策略。而如果不再沿用低价策略，那么也就意味着周鸿祎对手机硬件的重心将发生偏移。

恰好近期百利丰科技获得A轮融资的消息被曝光，其中360作为投资人战略入股，而身为360集团副总裁的李旺也现身支持。

这似乎说明，周鸿祎在手机上的打法将重回特供机时代。资料显示，2015年百利丰全球手机出货量为1500万台，2017年有望突破3000万台。而作为战略投资人的360，获得的回报是未来百利丰手机将全面采用360 OS操作系统。

根据腾讯数码的报道，李旺表示“虽然360也有自己的手机业务，但互联网仍然是最核心的业务”，言外之意就是借助百利丰的出货、渠道能力，为360的互联网业务创造更多的入口和流量。

这也从侧面印证了360手机硬件业务的确在缩窄，甚至如果2017年还不能达到一定规模，也有被放弃的可能。

重走特供机老路，360手机仍然危机四伏。现阶段愿意使用第三方OS的手机厂商越来越少，今天的百利丰与甚至还不如特供机时代的海尔有名。即便如此，360也要花“入场费”才能获得预装权。

或许，周鸿祎经过两次失败，已经对手机业务失去了耐心。又或许，他还没有放弃，如果老周未来还会为手机站台，那么他就还有奇招未出。