2018年在全球瞩目的世界杯期间，各品牌争相发力，追着时差追踪新闻，无论是球赛状况还是球员的周边新闻，都紧追热点，力求在市场中脱颖而出。

世界杯期间球赛很忙，球迷很忙，出境随身WiFi漫游超人也很忙。漫游超人作为全球出境WiFi租赁服务的领导品牌，在本次世界杯期间作出新尝试，与哇唧唧哇文化娱乐公司进行娱乐营销合作，深度植入《哇!看球》团体综艺节目。

《哇!看球》是一档由哇唧唧哇文化娱乐公司出品的哇唧家族特别团综节目，全程记录哇唧家族八位性格不一，各有魅力的少年偶像马伯骞、夏之光、焉栩嘉、伍嘉成、赵磊、王竟力、钟易轩、彭楚粤在世界杯期间奔赴俄罗斯开展异国旅行的经历和故事。

虽然说明星与热点联动进行娱乐营销并非新花样，但本次漫游超人与少年偶像们的合作另辟蹊径，在《哇!看球》团综节目中，借势世界杯，漫游超人与哇唧唧哇共创看球旅途的内容，曝光量高达 3.1亿，从世界杯品牌营销战役中脱颖而出。

不仅如此，漫游超人将移动WiFi的使用场景与节目内容巧结合，抓住热门流量年轻偶像明星，将明星与产品紧密相扣，实现了产品与明星的深度娱乐营销互动，明星视频播放/阅读量高达 1.1亿，互动量达157w，带动了漫游超人品牌流量及口碑的增长。

　　亮点一：明星流量带动品牌流量，共生共创产出优质内容

漫游超人在本次世界杯期间娱乐营销中选择了由中国顶尖的全生态链偶像制作团队组建的哇唧唧哇娱乐公司，通过明星流量的热度带动品牌流量的增长。

漫游超人紧跟全民瞩目的世界杯热点，借助哇唧唧哇娱乐公司旗下八位少年的流量热度，在此期间共同产出了优质的内容，达到了“共生共创”的作用，在《哇!看球》团综节目中，漫游超人的露出与少年紧密贴合，达到“真人广告”场景营销的效果，消费者和粉丝更容易被打动与接受。

　　亮点二：结合漫游超人卖点，深度植入出国旅行使用场景

漫游超人在本次与《哇!看球》团综节目的娱乐营销中，成功地将产品深度植入到

人们出国旅行中的各种使用场景，让消费者及粉丝在观看该节目时，潜移默化地受到产品影响。漫游超人在本次少年出国旅行的过程中，作了多次深度且灵活的植入：

　　1. 行前准备植入

在《哇!看球》节目先导片中，导演们细心地为少年们准备出行的物资，漫游超人WiFi作为“出国上网必备神器”，巧妙地被列入到他们的出行清单内。此举一是利用粉丝迫切想知道偶像们出行所带的私人物品，满足粉丝们的窥私欲;二是借此介绍了漫游超人WiFi是出国前可以从通过何种渠道租赁到的服务。

　　2. 产品优势植入

漫游超人作为全球出境WiFi租赁服务的领导品牌，拥有着无需换卡、可直接连接使用Google 地图，一台设备五人共享等产品优势。此次《哇!看球》植入直接将产品优势场景化，多次通过少年偶像们的视频拍摄实际呈现普通用户在旅途中可能遇到的问题，如出国下飞机即无网络、异国街头迷路、同伴手机上不了网等，随后植入漫游超人随身WiFi这一解决方案，加深产品优势在用户脑海中的印象。

　　亮点三：明星通过产品互动，“真人广告”场景营销

《哇!看球》团综节目中，漫游超人通过视频前贴片、提示花字、明星艺人直拍、明星艺人拍摄打call视频等巧妙植入方式，明星艺人发布及转发与漫游超人相关的微博等形式，在此过程中为漫游超人做背书，并不断地为它积累明星流量，扩大传播。

不论是团综节目的巧植入，还是粉丝活动，都是软性的营销手段，搭配硬广传播是不可或缺的一环。

在本次活动前期，漫游超人通过官微发布明星艺人的硬广海报，吸引粉丝及消费者关注，这一轮硬广投放，让漫游超人在世界杯宣传前期，配合《哇!看球》强势来了一轮品牌露出。

活动中，漫游超人不断“跟踪”明星艺人的行程和经历，搭配硬广传播，形成一次又一次“真人广告”的场景化营销，为品牌进行强曝光，可谓是赚足人气。

当红流量明星给品牌带来流量

漫游超人通过本次与哇唧唧哇少年在俄罗斯世界杯期间的娱乐营销，借助明星流量带动了品牌自身的流量，不断提升了品牌本身的美誉度，加大了品牌曝光，全程成为一道“有颜有肉”的风景线。

同时，通过结合产品卖点，深度植入少年偶像们出国旅行使用场景中，定制化的内容验证了漫游超人品牌无论是从明星选择，还是传播方式，都潜移默化地加深用户对品牌的印象，及产品的熟悉程度。

继今年春节深度植入刘昊然、王宝强等一线明星主演的华语2D票房冠军电影《唐人街探案2》之后，漫游超人通过此次世界杯营销传播，独辟蹊径地将娱乐与体育结合，收割了巨大的流量，让越来越多消费者在出国旅行时选择使用出境随身WiFi。