牛华网 高骥远 2月4日报道

手机市场不乏这几大阵营。要么就是百年老店、品牌至上，比如诺基亚;要么就是创新新贵，比如苹果和三星;要么就是跨领域而来，比如国内的联想、华为和中兴;除此之外，其他手机品牌都是昙花一现，或在苦苦挣扎。事实证明，市场基础、品牌优势和技术支持，在手机市场缺一不可。

远有波导、TCL，近有诺基亚、黑莓，手机厂商兴衰的速度正逐渐的加快。残酷的竞争环境与市场需求的逐渐转移，使得大部分手机厂商都嗅到了寒冬来临前的一丝寒意。而苹果带iPhone和安卓系统的异军突起所带来的颠覆性革命更是让整个手机市场感到，一股前所未有的冲击波正悄然逼近。就如同当年移动电话兴起所带来的革命一样，移动互联网同样也会给整个手机行业带来一次重新洗牌的机遇。

屡败屡战

夏普裁员、索尼重回智能手机领域、TCL业绩全年亏损……，这些厂商曾经如雷贯耳，但现在却是“似曾相识”。

从开创翻盖手机潮流的摩托罗拉V998、首创滑盖概念的诺基亚7650、到LG香甜可口的“巧克力手机”……这些经典机型聚拢了一批又一批的品牌追随者。2002年夏新A8凭借新颖的外观设计，创造了销售神话，使夏新扭亏为盈;凭借李玟的那一句“手机中的战斗机”，波导股份迅速抢占了手机市场，2006年创下百万销量的金立L6商务手机也让金立一时间在业内名声大震。技术领先、设计前卫、概念新潮、销量惊人、定位精准……这一系列的指标，都可以成就一款明星手机。

国内手机厂商大浪淘沙。在功能机大行其道时期，以TCL、波导、夏新为首的厂商，紧逼摩托罗拉和诺基亚，凭借低价和渠道优势，迅速抢占了市场;但是MTK平台的出现，将手机门槛大幅度降低，只要“有钱和有胆量”，谁都可以造手机，一时间，各大厂商都在圈地，一片混战;不过，进入3G智能手机时代，尤其是以谷歌为首的安卓阵营全面崛起，智能手机全面开花，开始进入拼硬件的时代，以联想、中兴、华为、小米等品牌为代表，快速占领千元智能手机市场。

日系品牌沉沉浮浮又几年。日系厂商曾以技术、质量见长，但是近几年也陆续兵败中国市场，目前只剩下索尼在苦苦支撑，夏普、NEC以及松下手机等品牌都逐渐退出。但索尼近日却向外界表示，要借助于安卓系统的优势，重回智能手机领域。

诸如诺基亚、摩托罗拉、黑莓等传统手机巨头，也是盛衰一夜间。诺基亚坚守WP8领域，目前尚有起色，但是新品乏出饱受诟病;黑莓10日前推出，被批革新不大，前途暗淡;而摩托罗拉在出售移动业务后，在手机领域的背影也渐行渐远。

曾经叱咤风云的手机厂商们，如今变成了“局外人”?从根本上说，当前智能手机领域并不是单纯硬件的比拼，而是基于操作系统衍生的生态环境的竞争，硬件、操作系统和应用程序之间的整合，这也正是老牌手机厂商所欠缺的。这样下去的结果只有两个：要么转型，要么就是等死。

转型还是等死?

工信部的数据预估，2013年中国整体手机市场出货量将达4亿部以上，其中智能手机出货量将达到3.2亿部，2013年底智能手机用户数将超过7亿。中国移动的TD手机捆绑出货将超1亿，中国电信的CDMA网络捆绑将达7000万，中国联通的捆绑超过5000万。2013年运营商的合约机将占领超过六成以上市场。

转型是一种趋势。以中兴、华为为代表的技术实力派，从手机的核心技术上开始突围，将触角渗透至整个产业链，从芯片、屏幕、软件等方面全面介入，借助其全球化经营的优势，实现本土化的生产和销售;联想充分利用了在PC领域的品牌和渠道优势，迅速切入二、三线城市，通过联合产业链上下游各个环节降低成本，即时切入各个市场;HTC转战高端市场，努力扩张营销和渠道网络;诺基亚坚守WP8平台，期待利用微软的传统优势建立起另外一种生态优势;而黑莓10的出炉，也被认作是RIM发展历史上最大的改变……

不转型就是等死。三星和苹果声名鹊起，移动互联网功不可没。苹果iPhone的推出显然使其成为了开创“终端+服务”融合的先行者，谷歌与众多运营商、手机厂商联合推出的安卓手机开源联盟，则吹响了互联网企业向手机产业进军的号角。这些巨头的战略举措无不表示，“终端+服务”的融合模式正成为未来移动终端制造领域竞争的重要商业模式之一。既然，向移动互联网转型成为必然，但受困于资金、渠道和库存等压力，众多厂商在转型过程中需要投入大量资源，造成了“急功近利”和“犹豫不决”两大现象，不惜牺牲利润换市场，在遇到挫折时迅速将重点又返回原点。

转型就是找死。在低端市场，每一款机型都有几十家厂商在争夺，利润没有保证，而且市场已经失控，那些有价格竞争力的产品并没有给消费者带来真正的体验;对于高端市场，尤其是运营商定制手机市场，没有技术实力就妄谈抢夺市场份额，而在中端市场，中兴、华为、三星等厂商由于有巨大的采购量，采购成本很低、渠道能力正在加强，其他厂商更难保证利润空间。无论超哪个方向转，都是强手如林、前途渺茫。

留给转型的市场空间越来越少。在中国市场，数据显示，去年的第四季度安卓和IOS共同占据了智能手机出货量98%的市场份额，其中，安卓智能手机约占总出货量的86%，而IOS智能手机则占中国智能手机总出货量的12%。这也意味着，其他智能手机厂商将为所剩的2%的份额而激烈竞争。

唯一的希望智能寄托于渠道下沉。在经历了智能手机告诉增长后，用户需求发生了一些改变，低价和高端需求变得十分强劲，三、四线城市对于低价的智能手机需求尚未挖掘，并且市场前景广阔。业内人士分析，未来智能手机需求将向三、四线城市转移，渠道下沉是手机厂商保持良好增长速度的突破口。

下一个会是谁?

手机“猝死”并不是危言耸听。诺基亚日前发布公司2012年第四季度财报的同时，宣布去年发布的808 PureView“将是公司最后一款以塞班系统为平台的手机”，这也意味着，在LG、索尼爱立信、三星相继推出该平台后，仅剩的支持者诺基亚也正式宣布放弃，这一拥有十多年历史的操作系统终于寿终正寝;而前不久曾经一度“风光无限”的360特供机，如今也是销声匿迹。

如此“猝死”的案例不在少数，谁会是下一个?

黑莓10首秀表现不佳，新产品发布也较缓慢。通信专家项立刚近日表示，黑莓与IOS和安卓相比没有任何优势，即时它与后进入手机平台领域的WP8相比胜算也不大，此外，黑莓曾经独占鳌头的商业手机市场，自2011年谷歌停止对黑莓手机的Gmail应用后，黑莓在这一领域优势不再，黑莓未来除非能尽快找到自己的核心优势，“否者将难逃出局的命运”。

净利润连续五个季度下滑的HTC，也被认作是“前途坎坷”。过去一年来，HTC机海战术、中高端定位、对中国大陆市场的忽视以及低调的营销策略都成为了外界诟病的对象，在许多人看来，HTC目前已经是积重难返、前途堪忧。

LG目前也被唱衰。据媒体报道， LG手机此前依靠设计和研发能力在2008年超过索爱成为全球第四大手机厂商，但随后却错过中国3G智能手机发展的重要时期。当时LG选择和微软进行合作，却不料安卓系统在国内大爆发，直到2010年11月份LG才开始推出一系列安卓系统手机，而此时已晚于对手大半年，虽然LG已做出市场调整，但面对竞争激烈的中国市场，“本地化”策略一直无法奏效。

2013年，无论是对于苹果、三星，还是诺基亚、黑莓以及众多的国内手机厂商都十分的重要，成功者需要巩固优势，失败者则要挽回颓势。今年的手机市场由于竞争的激烈而显得格外的异彩纷呈。