将发布会选在与苹果同天的手机厂商要么是疯子，要么是天才。抢在苹果发布会前10个小时，360手机只是要告诉外界三件事：

1 360手机废掉大神、奇酷两个子品牌，未来全部以“360手机”为主；

2 360手机f4最低售价只有599元；

3 360手机f4今年目标销量为300万部。

从这三件事上我们知道，其一360终于开始下定决定改善混乱的品牌认知度，其二如此廉价的360手机f4必定重任在肩。

在之前的文章中我们认为360手机今年会执着于千元机市场，原因在于千元机亏损太严重，360集团私有化的档口没有太多资金供手机业务浪费。但显然周鸿祎并不在意亏损，在私有化的档口仍要血洗千元机市场，那么他的算盘就已经与千元机无关，而是押宝背后的移动互联网市场。

为何是移动互联网市场？

从随身wifi到智能手机，360过去近三年开始都在尝试利用智能硬件向移动端导流。

2013年，360将手机助手提升至前所未有的战略高度，而随身wifi的最初设想就是为了让360手机助手用户无需数据线，说白了就是为手机助手寻找新用户。无独有偶，几年前的360特供机其实也是如此。

说到这就有必要提一下为什么周鸿祎要借智能硬件向移动端导流。

2015年第二季度财报显示，360在线广告营收为2.939亿美元，环比增长20%，原因在于搜索和移动广告的贡献进一步增强。而互联网增值服务营收(主要来自于游戏平台业务)为1.222亿美元，比去年同期下滑16.4%，比上一季度下滑8.6%。

这份财报至少说明了两点，第一，360来自PC网页游戏的收入处于持续下滑中（要知道这可是之前360的现金牛）；第二，移动广告成为新的现金牛。所以，360很早就已经在为新的现金牛寻找出路。

360如何保证网址导航和手机助手的高增长就成了关键。在原有渠道无法继续探高的情况下，就必须另寻他法保证移动业务的高增长。（原有渠道受竞争影响较大，BAT都在布局移动分发，百度收购91、腾讯发力应用宝、阿里收购UC。）

随身wifi可看作是周鸿祎的一次突袭，后面的360安全路由器、360智能摄像头以及360行车记录仪等，只是随身wifi战略的一次次延伸而已。虽然这些小的智能硬件成本不高，但带来的效果也不理想，原因在于虽有一定用户量粘性却不高，无法达到预期目标。

所以，最后周鸿祎还是将目光对准了智能手机上，这也就是他为何在特供机失败后还要再战手机的目的。

2014年360与酷派成立合资公司时，有一条重要的协议就是360可以在酷派全线产品中预装自己的移动应用，而之后360与酷派闹僵，这条协议也随之告吹。

移动分发的戏还能唱多久？

话题再回到今天的360手机f4身上。从这款手机的配置、定价上来看，它几乎满足了学生党和三四线用户对智能手机的所有幻想。而祝芳浩预计的300万部销量，其实并不难实现。

360手机f4仍要走低成本的线上渠道，发布会前祝芳浩高调探访阿里总部可以说明一切。不出意外，360手机与阿里已经达成了某种渠道合作，阿里未来会给予更多的流量红利和资源倾斜，360手机线上销量就得到了保障。

不过，即便是稳住了线上渠道，对于360手机来说，原本计划与酷派的合作能够获得一部分线下渠道，如今随着合作的告吹也就不了了之，专攻线上渠道也只是暂时解渴而已，未来还是要拓展线下渠道。

这并不是一个老生常谈的问题，从去年开始小米、华为等都已加大力度布局线下渠道，整个产业风向也开始向线下渠道倾斜，这至少说明“唯线上论”已经出现裂纹。更重要的是，从360手机的风格开看，其主打的软件操作体验，消费者在线上根本无法体验，而线下渠道却能做到。

还有，主打廉价的千元机是否能够为360带来稳定的移动分发收入。按照360的算盘，移动应用分发和手机游戏渠道分成是核心收入模式，而360手机f4相对而言的低端配置无法为用户带去良好的游戏体验，游戏分成的收入就会受到影响。

另外，也要考虑到千元机市场的竞争程度。之前我们也曾分析过今年的千元机市场，手机厂商今年实际已经迈入准淘汰阶段，小米、魅族、乐视、联想等厂商对于千元机市场的热忱还会持续，这意味着仍需要大量资金以补足千元机的亏损缺口，所以魅族、乐视、锤子等先后融资。

尤其是，智能手机市场也进入到慢速增长阶段。IDC数据显示，市场增速已由2013年的38.45%下降到2015年的12.45%，在这种情况下即便千元机市场是必争之地，厂商也要做好充分的准备，否则360手机移动分发的戏可能随时有落幕的风险。