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收购Beats背离乔布斯理念 苹果已真正迈入库克时代
2014-06-03 17:30  牛华网  尤静  我要评论()
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乔布斯

导语:记者史蒂芬·列韦(Steven Levy)近日在《连线》杂志上撰文称,史蒂夫·乔布斯一直讨厌订阅音乐的业务模式,认为订阅收费制度会降低用户的热情。但上周库克领导下的苹果公司却宣布以30亿美元收购Beats,充分体现了对音乐订阅服务的重视。苹果斥巨资收购Beats是否物有所值,Beats能否助苹果实现其目标,还有待观察。但可以肯定的是,库克领导下的苹果,已经走出了与乔布斯时代不一样的风格。

全文如下:

乔布斯不热音乐订阅模式

史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)一直很讨厌订阅音乐的业务模式。我不止一次试着说服他,订阅是音乐行业的未来。但他总是对我的观点“嗤之以鼻”,然后会列举一堆那些因用户不愿继续订阅而失败的服务来“堵”我的嘴。

史蒂夫认为订阅收费制度会降低用户的热情,他坚持相信消费者都会想拥有自己的音乐。

我一直在脑海中想象这样一个场景:当苹果终有一天推出了自己的音乐订阅服务,我会对他说,“嘿,史蒂夫,你不是说苹果永远不会做流媒体音乐的么”。他也许会微笑,当然也许他只是懒得对我发火,然后说:“我们终于知道怎样才能做正确的事”。

显然,这样的对话从未发生过,以后也不可能发生。如果史蒂夫·乔布斯还在,我不知道苹果会怎么样。但周三苹果的“宣言”确确实实告诉我们,它正打算在流媒体音乐领域有所举措。

风格迥异的领导者

两天前苹果对外证实,它将斥资30亿美元收购Beats,当然也会“接手”Beats的Beats Music音乐流媒体服务。

和大家一样,我也认为收购Beats真不像是苹果会做的事。说到底Beats耳机的成功主要靠营销,究竟这家公司有什么了不起的技术成果我不知道。还有考虑到长久以来史蒂夫·乔布斯对订阅音乐的反感。但史蒂夫的接班人蒂姆·库克,显然认为收购Beats是理想的选择。

库克说,此笔收购的重点不在技术。在接受Recode网站采访时他说,“只有想不到的,没有做不到的。但这不是问题所在”。

那么,究竟问题点在哪?库克说,一切关乎音乐。长久以来,音乐一直是苹果关注的重点领域,音乐深入苹果人的骨髓。

至于为什么收购Beats,库克的解释是这家公司富有魅力,特别是其缔造者吉米-艾欧文(Jimmy Iovine)和Dr.Dew。Beats与音乐界人士之间关系良好,这才使得Beats耳机拥有了超高曝光率。

尽管库克将大家关注的焦点转移到了创始人身上,但我认为,他收购Beats就是为了Beats Music流媒体音乐订阅服务。现在大家都看出来了吧,在对待音乐的态度上,史蒂夫·乔布斯和蒂姆·库克显然意见并不一致。

价值何在?

从某种程度上来说,苹果对流媒体领域早有涉猎。很早以前,iTunes music match就会将用户的歌曲存储在云端,但后待其需要时,再以音乐流的方式传送给用户。

但目前为止,苹果并未在这一领域深入挖掘。不过对苹果这样一家拥有各种媒体设备和音乐服务的公司来说,想要构建流媒体服务也是理所当然。

iTunes服务与消费者之间存在金钱关系。消费者付钱给苹果,来下载歌曲。当然,苹果也有最棒的工程、设计人才,有世界上最好的品牌,和音乐行业有千丝万缕的联系。总的来说,它完全有能力打造出一款比Rhapsody、Rdio或Spotify,都要好的流媒体音乐应用程序。

所以,问题就变成了,Beats能否比iTunes或苹果品牌,吸引到更多用户来订阅?

当然,Beats Music服务会获得怎样的改进,会怎样向苹果“靠拢”,还有待观察。新雇员艾欧文和Dr.Dew又会给苹果带来怎样的改变,更值得期待。

回想到长久以来盘旋在我脑海中的,我与乔布斯对话的场景,蒂姆-库克对Beats的评价让我感到震惊。在给员工的公开信中,库克写道:“我认为,这是第一款真正做的棒的音乐订阅服务”。

新闻热线:010-68947455

关键词: 乔布斯 苹果 库克

责任编辑:尤静

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