导语：当前，智能手机变得越来越“商品化”，在硬件和软件方面无法实现差异化，这也导致了消费者的审美疲劳。由于无法在硬件和软件方面寻得创新与突破，手机制造商们希望能够在营销方面进行弥补。因此，他们都云集在苹果发布会之前，争相通过颇具“苹果风格”的发布会去制造噱头。

以下为文章全文：

在即将到来的几个星期中，苹果、三星、HTC、摩托罗拉和微软将会齐刷刷地面向消费者推出全新的高端智能手机。显然，为了在圣诞节购物季中取得不错的销售业绩，这些智能手机制造商都卯足了劲。不过，在今年的这一轮智能手机发布热潮中，关于“手机缺乏突破与创新”这一话题必定会被重提。

外形和软件缺乏差异化

众所周知，苹果于2007年凭借iPhone彻底颠覆了整个手机行业。不过，自2007年苹果推出iPhone以来，智能手机的设计与功能就未有太大的突破。可以预见，即将到来的这一波智能手机发布热潮也不会存在太大的改变，几乎所有的机型都会是现有机型的延续。

诚然，它们有可能会配置更大、更好的显示屏，更快的处理器以及更强大的摄像头。多亏了摩尔定律以及工业水平的提升，以至于利用同样数量的硅能够做更多的事情，我们以上的愿景才能实现。

虽然当前可用的智能手机越来越多，但是这些手机的外形大多都是千篇一律的直板。虽然它们搭载的操作系统可能不同，但是最终能够实现的功能却大致一样。就当前的现状来看，智能手机在硬件和软件方面均无法实现差异化，这也导致消费者的审美疲劳，对智能手机的兴趣下滑，进而导致智能手机市场的增速放缓。

只要浏览一下周围的无线运营商商店，你就会发现成排成排的黑色方块，它们之间几乎难以区分。在这些黑色的方块中，都内置强大的计算能力，能够运行应用程序、网上冲浪、收发邮件、登陆社交网站等。当前，可折叠显示屏以及其他变形计数似乎永远仅仅是“指日可待”，手机制造商对于“手机外形如何变革才能够吸引消费者”这个问题暂时也没有定论。

实际上，为了能够点燃消费者的购买热情，智能手机制造商也做出了诸多的尝试，但是似乎没有一家公司能够成功。说到底，都是因为这些智能手机制造商所谓的“改变”太过肤浅，无法真正实现“差异化”让产品脱颖而出。

通过营销进行弥补

而一旦手机制造商的突破与创新不复存，他们就只能通过营销来进行弥补。当前，这些制造商都希望他们的设备能够引发诸如“iPhone发布时消费者的那种兴奋”，因此他们都云集在接下来几周中，争相通过颇具“苹果风格”的发布会去制造噱头。

不过，似乎这些厂商都想要赶在苹果之前召开新品发布会。根据当前的计划，HTC将于8月19日召开发布会，三星将于9月3日推出新产品线，而摩托罗拉和微软则均定于9月4日召开新品发布会。不过，苹果于9月9日的新品发布会才是业界关注的焦点。

虽然绝大多数发布会将会主打硬件新品，但是HTC的发布会有可能将完全专注于软件。有传闻称，HTC将会推出运行Windows Phone操作系统的HTC One M8。目前，美国移动运营商Verizon网站上已经曝光了相关照片，但是Verizon和HTC均拒绝发表评论。

与此同时，三星将在德国柏林举行“Unpacked”发布会。届时，新一代Galaxy Note智能手机无疑会成为发布会中绝对的“主角”。另外，虚拟现实头盔和其他可穿戴设备也有可能会在此次的三星发布会中亮相。

在9月4日于柏林举行的发布会中，微软可能会推出多款硬件产品。消息人士指出，微软将会推出数款新的Lumia智能手机，它们将会进一步彰显微软致力于改进手机拍照功能的决心。有传闻称，其中的一款Lumia设备将会具备一个更好的前置摄像头，主打“自拍”功能。另外，微软还会推出一款配置PureView摄像头的高端旗舰级智能手机。

至于摩托罗拉，该公司将会对现有机型Moto X和Moto G进行升级，并且还会推出Moto 360智能手表以及诸如蓝牙耳机等配件。

当然了，最为值得期待的还是苹果发布会。有消息称，苹果今年将会推出两款iPhone机型，其中一款配置4.7英寸显示屏，另外一款则会配置5.5英寸显示屏，在现有的4英寸iPhone 5S基础上进行了大幅的升级。当前，网络中关于苹果新机的谍照到处都是。

然而，现在的问题是，这些制造商，包括苹果，他们推出的新手机能否取得突破。我们希望，被寄予厚望的可穿戴设备以及智能手表能够带来惊喜。（许巧艳）