“相声大师”罗永浩，又在昨晚的相声专场中发布了一款智能手机——锤子T2。时间距离锤子T1发布已有588天，中间锤子推出千元机坚果，除此以外再无声音。

发布会开始前，罗永浩上台阐述了自己过去的一年。“去年我做错了一些事情，经历了各种傲慢与偏见，还有各方有意无意的黑，以至于在网上已不怎么说话，也很少接受媒体采访。”

老罗的低调不代表锤子会消失在人们视野，代工厂倒闭、锤子手机销量不佳等等负面新闻不绝于耳。即使老罗自己没有站出来发声，但那些融资的新闻还是将老罗的骄傲与偏执展现的淋漓尽致，背负着投资人压力的罗永浩，需要一场彻彻底底的商业成功。

老罗的营销路

昨晚的T2发布会，老罗依旧走吐槽苹果的老路。当“你可以嘲笑我有幻觉，但我觉得如果他们活着，不会喜欢左边的这些手机”出现在大屏幕上时，苹果现任CEO库克也出现在大屏幕的左下角，老罗用与库克同样的姿势与其遥相呼应，而上文中的“他们”则是指“乔布斯”。

“无论再伟大的公司，落到职业经理人手里，都免不了衰落与平庸。”当老罗喊出这句话后，紧接着就是对苹果无边际的嘲讽。

588天才推出第二款旗舰产品的罗永浩依旧没有更改他的营销路数，在他眼中嘲讽苹果可能就是代表打败苹果。但尽管是锤子的粉丝想必也不能反驳，贩卖情怀的罗永浩还是没有给投资人、给粉丝一个真正意义上的商业成功，而他嘲讽的苹果却是世界上最成功的消费电子公司。

在锤子T2发布后，外界对罗永浩的情怀已经不再那么感冒了。

高通骁龙 808 处理器、3G RAM DDR3、4.95 英寸 1080P 屏幕、前置 500 万后置 1300 万像素摄像头（支持光学防抖），2500mAh容量电池，支持全网通。

普通的硬件配置在今天看来已经不是一款标准的旗舰机型，老罗将其定义为旗舰略微有些牵强。

高通刚刚发布了骁龙820处理器，在骁龙810“发热门”之后的半年时间里，几乎没有一款真正的旗舰手机出现，各家都在靠联发科和骁龙808勉强度日。今年8月发布的小米4C、360奇酷手机以及11月发布的联想乐檬X3，都在吃骁龙808的余粮。

在没有旗舰处理器的日子里，手机厂商们都在依靠内存、HIFI度日。要么强调自己的大内存如vivo X6（配备4GB运行内存），要么强调自己的HIFI音质（乐檬X3），尽量避开核心处理器问题。而锤子T2既没有大运存也没有拔尖的HIFI，这种情况下老罗不得不重走老路，倚靠嘲讽苹果贩卖情怀为T2夺眼球了。

供应链危机如何度过

老罗不是没有吃过营销过度的亏，锤子T1发布时高达3000元的情怀价让老罗差点跌入谷底，而后今年推出的坚果手机又是一次对情怀主义的救赎。尽管坚果的表现不错，但老罗还是义无反顾的推出T2，而T2又不是一款真正的旗舰，这个中曲折我们该如何判断？

据老罗自己爆料，T2真机早在6月就已经下线，按理说应该同小米4C、360奇酷手机一样于8月发布，但这款机器一直拖到现在才与消费者见面，其中出现了什么原因我们不得而知。但前不久爆出的锤子代工厂倒闭的消息或许能够说明一些问题，锤子T1时代罗永浩没有解决的代工问题现在依然存在。

据自媒体《壹观察》透露，在Smartisan T2量产不断跳票之后，在T1合作中“印象深刻”的富士康首先退出，原因是富士康对产量要求较严，而为坚果手机代工的希姆通，对于锤子来讲又不希望“把鸡蛋放在一个篮子”里。因此对于锤子来讲，其实制造工厂的可选性是不多的，这也是中天信成为Smartisan T2代工厂的重要原因。

锤子T2发布前一周，中天信突然破产倒闭的消息扑面而来，罗永浩在微博上回应“生产虽有波折，也照常”，虽然稳定了一部分军心，但事实却是锤子T2不得不紧急更换代工厂，而这中间所产生的时间成本要远大于损失的那几百万元模具费。

产品？产能？锤子T2优势何在

营销和供应链都理清之后，再来看锤子T2的产品和渠道，这关乎于罗永浩能否度过这次的危机。

产品上，除毫无亮点的硬件配置外，Smartisan OS成了老罗完成新一轮自我救赎的关键。在保持一贯的情怀风格之中，最新的Smartisan OS 2.5系统没有加入更多的新东西，一个“远程协助”功能打起了温情牌，可以远程控制父母手机，并通过语言可以告诉如何操作。

除此之外，与高德合作的“锤子驾驶”应用也算一个亮点，但问题是软件的成功取决于硬件的销量，即便老罗认为Smartisan OS 2.5是最好用的手机系统，但锤子手机如果销量上不去，系统再好也拯救了不了老罗。

有人说坚果可能是Smartisan OS的敲门砖，这款千元机能让更多消费者使用Smartisan OS。我们认为，如果罗永浩昨天没有发布锤子T2，而是发布坚果2代，那么Smartisan OS还有很大的机会成功，毕竟千元机坚果有很强的竞争力和吸引力，可骄傲和偏执的老罗似乎不再想靠千元机度日，又将期望押在了2499元的T2身上。

如果不是中天信突然破产倒闭，锤子T2的悲凉之意也不会如此之浓。三款手机两款倒在了供应链的马蹄下，罗永浩的手机之路走的异常艰辛。

总结下来锤子T2如果解决了以下几个问题，那么罗永浩的冬天就不会太寒冷。

1 产能。中天信倒闭后，罗永浩称锤子已经紧急联系了新的代工厂，但并未公布是哪家。所以如果资金链没有问题，那么新的代工厂无非是再多花费一些时间以及损失几百万的模具费。

2 市场周期。眼看1月份的CES上搭载骁龙820的旗舰就要发布，锤子T2如果没有产能问题的话可能会有3到4个月的热销时间，然后再等820旗舰真正上市，中间大约有一个季度的缓冲时间。而以现在的情形看，年后锤子应该推出坚果2代，在各家都争相抢发820旗舰时，以千元机夺眼球。

3 过度营销。罗永浩嘲讽苹果贩卖情怀的营销方式是时候要改一下了，在没有获得商业成功的情况下，嘲讽和情怀就变成了贬义词。